Кога повеќето компании споменуваат надградба на брендот, тие често зборуваат за пакување, како да се одрази чувството за квалитет и високата класа на производи.Надградбата на пакувањето стана клучен дел од надградбата на брендот.Многу компании размислуваат како да направат подобро пакување, како да ги направат производите попопуларни преку пакувањето и како да создадат подиференцирани и попопуларни пакувања на производи.Следно, да објасниме од следните три точки.
- Кои производи треба да обрнат повеќе внимание на пакувањето
Практиката откри дека, без разлика дали се работи за заштита на производот, олеснување на транспортот или употреба, сите производи што треба да се пакуваат со материјали од трети страни треба да обрнат внимание на пакувањето.Покрај горенаведените фактори, индустријата вклучува масовни производи за широка потрошувачка како што се козметика, производи за нега на кожа, храна, пијалоци, млеко, соја сос, оцет итн. Повеќето потрошувачи на масовни производи за широка потрошувачка се претежно потрошувачи кои одлучуваат и имаат перцепција.Влијанието на пакувањето врз продажбата на производите на терминалните полици (полици на супермаркети, платформи за е-трговија) е исклучително критично.
- Популарно пакување
Доброто и популарно пакување прво може да го привлече вниманието на потенцијалните клиенти, второ, може да ја пренесе уникатната продажна точка на брендот и трето, нивото на информации за брендот е јасно и веднаш може да објасни што прави и има брендот.каква разлика.
За повеќето компании за стока за широка потрошувачка, пакувањето е најфундаменталната и најкритична точка на допир на клиентите.Пакувањето е продажна алатка за бренд, исто така е одраз на квалитетот на брендот, а исто така е „само-медија“ на која претпријатијата треба да обрнат внимание.
Повеќето клиенти навистина не знаат производ, како што е составот и потеклото на Кока-Кола, а повеќето клиенти го познаваат производот преку неговото пакување.Всушност, пакувањето стана составен дел на производот.
Кога претпријатието врши пакување, не може само да гледа на самото пакување изолирано, туку од една страна, треба да размисли како да ги одрази стратешките информации за брендот од стратешка перспектива;од друга страна, како да се воспостави испреплетен стратегиски оперативен систем преку пакување и други активности на претпријатието.Со други зборови: Пакувањето мора да се заснова на стратешко позиционирање на брендот и можно е да се подобри активната продажна способност на производите.
- Петка чекори за создавање популарно пакување
3.1Воспоставете глобално размислување за дизајн
Пакувањето изгледа едноставно, но всушност, од една страна, тоа е тесно поврзано со стратегијата на брендот, позиционирањето на брендот, позиционирањето на производот, маркетинг стратегијата, стратегијата за канали и маркетинг стратегијата и е клучот за имплементација на стратегијата на брендот;од друга страна пакувањето вклучува креативен дизајн, производство и технологија на производство.Процесот на операција е релативно комплициран.
Откако ќе се воспостави целокупното размислување, тргнувајќи од севкупните интереси на проектот, погледнете го проблемот од глобална перспектива, размислете и стекнете увид во барањата на клиентите и потребите на потрошувачите, анализирајте ги и измерете ги меѓусебните односи, сфатете ја суштината на проблем и размислете за решението на проблемот.Од перспектива на целокупната стратегија на претпријатието и брендот, треба да размислиме како да им помогнеме на претпријатијата да ја максимизираат вредноста на диференцијацијата на брендот врз основа на стратегијата на брендот, стратегијата на каналот и средината на конкуренцијата на терминалот.
Во однос на специфичната имплементација на стратегијата, глобалното размислување може да помогне да се сфати клучот од целината кон локалното, од стратешкиот концепт до креативната имплементација и да се избегне фаќање во локалните детали.
3.2Build Raft Thinking for Design
Суштината на размислувањето за полица е да се размислува за специфичното продажно опкружување на производот.Оваа полица може да биде голема полица на супермаркет, полица за погодни продавници или страница со резултати од пребарување на платформа за е-трговија.Размислувањето за пакување без полици е како да работите зад затворени врати и надвор од реалноста.Размислувањето за полица е да се размислува како да се организира содржината на брендот и како да се дизајнираат информации за брендот од специфични сценарија за продажба.
Практиката откри дека постојат три главни точки во размислувањето на полица:
Првиот е да се разбере потрошувачкото опкружување на конкретниот терминал, процесот на купување на клиентите, пакувањето на главните конкурентни производи и да се анализираат карактеристиките на однесувањето на потрошувачката на потрошувачите.
Вториот е да се визуелизира проблемот, систематски да се организираат сите стандарди, фактори на одлучување, стратешки концепти и идеи во процесот на дизајнирање, да се анализира секоја врска на дизајнот преку алатки за визуелизација и да се открие кои точки треба да се зголемат и истакнат.
Третиот е да се симулира продажното опкружување.Со симулирање на вистинските полици и прикажување на главните конкурентни производи, анализирајте кои информации не се истакнати од перспектива на клиентите.Со симулирање на вистински полици, можно е да се тестира дали клучните информации за брендот можат ефикасно да се идентификуваат и запомнат од потенцијалните клиенти.
3.3Воспоставете тродимензионално размислување за дизајнот
Суштината на тридимензионалното размислување е да се дизајнира пакувањето преку размислување со повеќе агли и да се одразат карактеристиките на пакувањето.Поголемиот дел од пакувањето на производот што го допираме има повеќе страни за пренесување информации, вклучително и површината на пакувањето, предната, задната или од страните, како и горниот, па дури и аглите.Обликот, материјалниот допир и визуелната графика на самото пакување се клучни елементи кои ја сочинуваат диференцираната вредност на брендот.
3.4Целосно истражувајте и разберете го пазарот
Пакувањето не треба да се смисли само во канцеларијата, туку да се набљудува и да се размислува за брендот, производот, каналот и односот со потрошувачите на пазарот од прва линија и да се разбере каде треба да биде брендот и како најдобро може да влијае на потенцијалните клиенти.Без истражување, нема право да се зборува, што е погодно и за пакување на производите.Секое пакување не постои независно, туку се појавува на истата полица како и многу производи.Како да се најдат диференцирани елементи што може да се истакнат за брендот стана клучот за дизајнот на пакувањето.Somewang ќе оди на пазарот од прва линија за длабинско истражување пред да го дизајнира секој производ за клиентите.
Пред да се започне со конкретниот дизајн, сите стратези и дизајнери на проектот мора да излезат на пазарот за да ја разберат вистинската конкурентна средина на терминалот.
Ако дизајнерот не оди на првата линија на пазарот, лесно е да падне во лично искуство во дизајнот од минатото.Само преку истражување и откривање од прва линија може да биде можно да се создаде диференцирано и популарно пакување.
3.5Одредување на хиерархијата на пораките на брендот
Колку е појасно нивото на информации и колку е посилна логиката, толку повеќе може да им помогне на потенцијалните клиенти брзо да ги разберат информациите за брендот и да им дозволи на клиентите да ги запомнат клучните информации за брендот на прв поглед.Секое пакување производ ги има следните елементи, вклучувајќи ја главната боја на брендот, логото на брендот, името на производот, името на категоријата, основната продажна точка, сликите на производите итн. За да ги натерате потенцијалните клиенти да запомнат порака за брендот, бизнисите прво треба да ја категоризираат таа содржина.
Информациите за пакувањето на производот се поделени во три категории.Првиот слој на информации: име на производот, информации за категоријата на производи, информации за функцијата, содржина на спецификација;вториот слој на информации: информации за брендот, вклучувајќи ја основната вредност на брендот, сертификатот за доверба на брендот, итн.;третиот слој на информации: основни информации за претпријатието, листа на состојки, упатства за употреба.
Постојат две јадра, едното е основната комуникациска содржина, вклучувајќи ја основната вредност на брендот, продажните точки за диференцијација на производите и главниот сертификат за доверба на брендот, а другото е јадрото на визуелната комуникација, како најдобро да одговараат на брендот преку дизајнот.
Креативната стратегија за пакување не е само да се презентираат бои и парче копија, туку да се размислува како да се подобри конкурентноста на производите во терминалот преку дизајн на пакување.Вклучувајќи го целокупниот визуелен тон на пакувањето, основните визуелни елементи, помошните визуелни елементи како што се редот, основната и секундарната големина, чувството на фонт итн., структурата на материјалот за пакување, големината итн.
Врз основа на брендот, категоријата, основната вредност на брендот, сертификатот за доверба на брендот, името на производот, главната боја на брендот, систематски организирајте клучни информации за брендот.
Резимирајте
За повеќето компании, надградбата на пакувањето е најосновната и најчеста надградба, но многу компании се надградуваат само во една точка, само за да бидат поубави и поелегантни.За да создадете добро пакување кое може да биде добредојдено, прво треба да следите неколку клучни чекори споменати погоре.Само со размислување за тоа како да се направи пакувањето да се шири најуникатната вредност на брендот од перспектива на системот и висината на стратегијата, може да се подобри продажната сила на производот на терминалот.
Somewang има за цел да им обезбеди на клиентите едношалтерски услуги за производство на козметичко пакување.
Somewang го олеснува пакувањето!
Повеќе информации за производот наinquiry@somewang.com
Време на објавување: 18-ти август 2022 година